IL BIM PUBBLICIZZA LA VALTELLINA SULLE RETI MEDIASET

15 febbraio 2013 - Costerà circa 200.000 euro la campagna promozionale che il BIM ha deciso di affrontare sulle reti Mediaset a partire dalla metà di febbraio.

In un momento clou per la stagione turistica invernale, quello delle settimane bianche, e nell’imminenza della Pasqua, il Consorzio Bim ha deciso di sostenere un comparto strategico per la nostra economia, che garantisce occupazione e indotto all’intera provincia, attraverso un’azione per la valorizzazione e la promozione del territorio unica nel suo genere per il canale scelto, quello televisivo, e per il format, il cosiddetto ‘billboard’, cioè il breve spot che precede e segue un programma televisivo offerto da uno sponsor, che farà entrare la Valtellina nelle case degli italiani, catturando l’attenzione dei telespettatori e suscitando emozioni attraverso suggestive immagini. Dagli stessi operatori erano giunte sollecitazioni rispetto a un’azione promozionale efficace su scala nazionale per avere maggiore visibilità in una fase di crisi caratterizzata dalla contrazione dei consumi, compresi quelli per le vacanze, e il Bim, come già per i grandi eventi quali Giro d’Italia e discesa libera mondiale di Bormio, ha prontamente risposto, garantendo circa 500 passaggi televisivi.
A partire dal 17 febbraio e fino al 2 marzo, su Canale 5, per 112 volte complessivamente, la mattina presto, tra le 6 e le 8.40, all’interno della rubrica del Tg 5 Prima Pagina, con la pagina del traffico nella prima settimana e con quella dedicata all’oroscopo nella seconda, verranno trasmessi brevi spot da sette secondi per promuovere la Valtellina turistica. Per la settimana dal 17 al 23 febbraio le immagini mostreranno montagne innevate e sport invernali, per il periodo compreso tra il 24 febbraio e il 2 marzo si punterà sull’offerta turistica estiva con il rafting, il canyoning e la bicicletta tra scenari mozzafiato. In bella mostra il logo Valtellina e il sito internet istituzionale valtellina.it, con la voce dello speaker che scandirà pochissime parole: “Valtellina, una montagna di emozioni”. A chiudere il billboard il logo del Consorzio Bim.
Successivamente, dal 4 marzo, per due settimane, sulle tre reti Mediaset, Canale 5, Italia Uno e Rete 4, nonché su TGCom 24 all news, uno spot di 25 secondi dedicato alla Valtellina, nel caso specifico alle bellezze naturalistiche, verrà inserito per 87 volte tra il primo e il secondo tempo dei film trasmessi tra le 10 di mattina e la mezzanotte, all’interno della rubrica meteo. In apertura è previsto un ulteriore passaggio di un billboard da dieci secondi sulle attrattive turistico-sportive della valle che richiama quello realizzato per la rubrica Prima Pagina.
Un investimento di circa duecentomila euro, che comprende anche la realizzazione di uno speciale televisivo sul settore enogastronomico che andrà in onda prossimamente su La 7, la domenica alle ore 12, nella trasmissione ‘Fuori di gusto’, attraverso il quale il Bim intende valorizzare e promuovere il territorio e la sua offerta turistica, come già aveva fatto negli anni scorsi, con risultati apprezzabili, con gli speciali della popolare trasmissione di Rete 4 Melaverde, per avere visibilità e attenzione.