“La campagna non può che definirsi low budget per gli standard del settore – spiega il presidente Emanuele Bertolini –ma abbiamo cercato di ottimizzare le risorse a disposizione per ottenere il maggiore riscontro possibile su scala nazionale. La scelta delle testate specializzate e dei canali tematici e lo spot breve rispondono all’esigenza di rafforzare il posizionamento del marchio e del territorio in ambito nazionale proprio nell’imminenza dell’inizio della stagione estiva. Le immagini scelte ci sono sembrate rappresentative della nostra offerta turistica e lo spot ne sintetizza efficacemente le peculiarità: è importante promuoverci ma è necessario farlo bene”.
Da domenica prossima, e fino a metà giugno, lo spot del marchio Valtellina passerà su canali tematici del bouquet di Sky come Gambero Rosso, Alice e Marco Polo, mentre la pubblicità stampa si potrà vedere nei mesi di giugno e luglio sui mensili Alice Cucina Magazine, Marco Polo Magazine, Bell’Italia e Dove, oltre che su settimanali generalisti come Panorama, Vivimilano e Tuttomilano, rispettivamente inserti del Corriere della Sera e di Repubblica. La scelta dei canali, perlopiù testate specializzate nei settori del turismo e dell’enogastronomia, risponde all’esigenza di promuovere la notorietà del marchio, oltre che legato al turismo, in abbinamento ai prodotti della filiera agroalimentare.
Contemporaneamente alla realizzazione della campagna pubblicitaria, in collaborazione con i Consorzi Turistici, per tutta la stagione estiva verrà attivato un ufficio stampa con l’obiettivo di promuovere sulla stampa nazionale gli eventi organizzati nei diversi mandamenti.
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Un messaggio semplice e diretto, della durata di 15 secondi, con immagini che suscitano emozioni forti, declinato su carta con un collage di fotografie che ritraggono le montagne e i prodotti tipici, i vigneti e i pascoli, le terme, le passeggiate a piedi o sulle due ruote, le discese in canoa. Poche parole per lo spot, impreziosito da splendide immagini, e il claim conclusivo, “Valtellina, impossibile dimenticarla”, sull’immagine di un uomo che parte in auto lasciando una donna delusa che aspettava di salire. In apertura e in chiusura fa bella mostra di sé il marchio Valtellina che, trascorsi quasi sette anni dal suo esordio, punta a rafforzare la sua notorietà. Un messaggio per andare dritto al cuore di tutti coloro i quali, in queste settimane, stanno programmando le loro vacanze estive.
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