Il turismo di prossimità, quello della Lombardia e delle altre regioni del nord Italia, e la ribalta nazionale, che accresce la notorietà in tutto il Paese: sono questi i due obiettivi della nuova campagna promozionale del territorio valtellinese che il Bim lancia alla vigilia della stagione invernale.
Sono stati 186 milioni di contatti tra i mesi di febbraio e marzo scorsi, risultato della prima iniziativa, uniti agli apprezzamenti espressi da i sindaci in assemblea e dagli operatori turistici personalmente, a indurre il Comitato esecutivo del Bim a investire nuovamente sulla promozione del territorio, per sostenere il lavoro di tutti coloro i quali sono impegnati nel turismo, il settore trainante dell’economia provinciale.
“Siamo convinti che, oggi più che mai, sia necessario investire in promozione, e questo ci chiedono amministratori pubblici e operatori – sottolinea la presidente Carla Cioccarelli –. Si comincia domenica 10 novembre con spot da dieci secondi su 7Gold Nazionale, con passaggi differenziati nei giorni feriali e nei festivi, per un totale di duecento, il 40% dei quali concentrati la domenica, nelle fasce di maggior ascolto, per due settimane, fino al 23 novembre.
Da lunedì 11 partiranno le ‘cartoline’ sulle reti Mediaset, la cui efficacia divulgativa è già stata sperimentata con la precedente campagna: alle immagini del territorio si uniranno le parole dei meteorologi che si alterneranno alla conduzione dei brevi speciali dedicati al meteo che vanno in onda tra il primo e il secondo tempo di tutti i film in programmazione. Alle ‘cartoline’ saranno abbinati dei billboard, cioè dei brevi spot da dieci secondi. La campagna su Canale 5, Rete 4 e Italia Uno, le reti Mediaset con il maggior numero di spettatori, si protrarrà per sei settimane complessivamente, suddivise in tre finestre da due ciascuna: dall’11 al 24 novembre, dal 2 al 15 dicembre e dal 13 al 26 gennaio. In questo caso si avranno circa 150 ‘cartoline’ e altrettanti billboard.
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